Đặt Tên thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong việc định vị hình ảnh và thu hút khách hàng.
Để sở hữu một cái tên thương hiệu “chuẩn”, bạn cần lưu ý những nguyên tắc sau:
1. Đơn giản, dễ nhớ khi đặt tên thương hiệu:
Ưu tiên tên ngắn gọn, dễ đọc, dễ viết, dễ phát âm. Tránh sử dụng từ ngữ phức tạp, khó hiểu hoặc có nhiều phụ âm. Ví dụ: Apple, Google, Coca Cola.
2. Mang tính độc đáo:
Tên thương hiệu nên khác biệt so với đối thủ cạnh tranh, tạo ấn tượng mạnh mẽ và dễ dàng ghi nhớ trong tâm trí khách hàng.
3. Phù hợp với ngành nghề:
Tên thương hiệu nên thể hiện được lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp, giúp khách hàng dễ dàng liên tưởng đến sản phẩm hoặc dịch vụ.
Ví dụ: Shopee (thương mại điện tử), Tiki (thương mại điện tử), Vinmart (siêu thị).
4. Gợi ý ý nghĩa tích cực khi đặt tên thương hiệu:
Tên thương hiệu nên mang ý nghĩa tốt đẹp, tạo cảm xúc tích cực cho khách hàng và phù hợp với văn hóa địa phương. Tránh sử dụng những từ ngữ có ý nghĩa tiêu cực hoặc gây hiểu lầm.
5. Dễ dàng phát triển khi đặt tên thương hiệu:
Tên thương hiệu nên có khả năng phát triển theo thời gian, phù hợp với chiến lược kinh doanh và mục tiêu mở rộng thị trường của doanh nghiệp.
6. Bảo hộ được pháp lý:
Kiểm tra kỹ lưỡng tính khả dụng của tên thương hiệu trước khi sử dụng để đảm bảo có thể đăng ký bảo hộ sở hữu trí tuệ.
7. Thu hút trên các kênh online:
Đảm bảo tên thương hiệu dễ dàng sử dụng trên các kênh online như website, mạng xã hội, email,…
8. Kiểm tra phản hồi:
Thu thập ý kiến từ khách hàng tiềm năng để đánh giá hiệu quả của tên thương hiệu trước khi chính thức sử dụng.
Bằng cách tuân thủ những nguyên tắc trên, bạn có thể sở hữu một tên thương hiệu hiệu quả, góp phần tạo dựng thành công cho doanh nghiệp của mình.
Sai lầm thường gặp khi đặt tên thương hiệu
Lựa chọn tên thương hiệu là bước quan trọng ảnh hưởng đến sự thành công của doanh nghiệp. Tuy nhiên, nhiều doanh nghiệp mắc phải những sai lầm phổ biến, dẫn đến hậu quả đáng tiếc.
Dưới đây là một số sai lầm thường gặp khi đặt tên thương hiệu:
1. Chọn tên khó nhớ, khó phát âm:
Tên thương hiệu cần ngắn gọn, dễ nhớ, dễ phát âm bằng cả tiếng Việt và tiếng Anh để khách hàng dễ dàng ghi nhớ và truyền tai nhau. Tránh sử dụng những từ ngữ phức tạp, có nhiều phụ âm hoặc ký tự đặc biệt.
2. Bắt chước thương hiệu khác khi đặt tên:
Việc sao chép tên thương hiệu nổi tiếng có thể khiến doanh nghiệp đánh mất bản sắc riêng và tiềm ẩn nguy cơ vi phạm pháp luật sở hữu trí tuệ.
3. Sử dụng tên mang ý nghĩa tiêu cực:
Tên thương hiệu nên mang ý nghĩa tích cực, tạo cảm xúc tốt đẹp cho khách hàng và phù hợp với văn hóa địa phương. Tránh sử dụng những từ ngữ có ý nghĩa tiêu cực, gây hiểu lầm hoặc xúc phạm.
4. Chọn tên không phù hợp với ngành nghề:
Tên thương hiệu cần thể hiện được lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp. Giúp khách hàng dễ dàng liên tưởng đến sản phẩm hoặc dịch vụ.
Ví dụ: Vinmart (siêu thị), Shopee (thương mại điện tử).
5. Bỏ qua việc nghiên cứu thị trường khi đặt tên thương hiệu:
Cần nghiên cứu kỹ lưỡng thị trường, đối thủ cạnh tranh và khách hàng tiềm năng trước khi lựa chọn tên thương hiệu để đảm bảo phù hợp và hiệu quả.
6. Không kiểm tra tính khả dụng khi đặt tên thương hiệu:
Kiểm tra kỹ tính khả dụng của tên thương hiệu trước khi sử dụng. Để đảm bảo có thể đăng ký bảo hộ sở hữu trí tuệ và sử dụng cho tên miền website.
7. Hạn chế khả năng phát triển:
Tên thương hiệu nên có khả năng phát triển theo thời gian, phù hợp với chiến lược kinh doanh và mục tiêu mở rộng thị trường của doanh nghiệp.
8. Bỏ qua ý kiến phản hồi:
Thu thập ý kiến từ khách hàng tiềm năng để đánh giá hiệu quả của tên thương hiệu trước khi chính thức sử dụng.
Tránh những sai lầm trên sẽ giúp doanh nghiệp sở hữu một tên thương hiệu hiệu quả; góp phần tạo dựng hình ảnh thương hiệu chuyên nghiệp và thu hút khách hàng.
Những thương hiệu nổi tiếng từng phải đổi tên
Việc đổi tên thương hiệu là điều không hiếm gặp, xuất phát từ nhiều lý do khác nhau như thay đổi chiến lược kinh doanh, mở rộng thị trường, hoặc đơn giản là do tên cũ không còn phù hợp nữa.
Dưới đây là một số ví dụ về những thương hiệu nổi tiếng từng phải đổi tên:
- Google: Ban đầu, Google được biết đến với tên gọi “BackRub”, sau đó đổi thành “Googolplex” và cuối cùng là “Google” do lỗi đánh máy
- Starbucks: Tiền thân của Starbucks là một cửa hàng bán cà phê, trà và phô mai có tên gọi “Starbucks Coffee, Tea and Spices”. Sau đó, nó được đổi tên thành “Starbucks” để tập trung vào mảng cà phê.
- Pepsi: Tên gọi ban đầu của Pepsi là “Brad’s Drink”. Sau đó đổi thành “Pepsi-Cola” và cuối cùng là “Pepsi”
- KFC: KFC là viết tắt của Kentucky Fried Chicken, tuy nhiên tên gọi này không phù hợp khi mở rộng sang thị trường quốc tế. Do đó, KFC đã đổi tên thành “KFC” để dễ dàng nhận biết hơn.
- Weight Watchers: Công ty giảm cân Weight Watchers ban đầu được thành lập với tên gọi “Weight Watchers Class”. Sau đó, nó được đổi tên thành “Weight Watchers” để thu hút khách hàng tiềm năng hơn.
Ngoài ra, còn rất nhiều thương hiệu nổi tiếng khác cũng từng phải đổi tên vì nhiều lý do khác nhau. Việc đổi tên thương hiệu là một quyết định quan trọng; cần được cân nhắc kỹ lưỡng và thực hiện một cách bài bản để đảm bảo hiệu quả. Và tránh những ảnh hưởng tiêu cực đến hình ảnh thương hiệu.
